體育營銷怎么玩？捷達品牌探索出了一條路

時間：2022-12-29 04:31:46來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

體育，是全人類共通的語言，它打破了很多限制，讓全球的男女老少都能在其中體會到快樂。如今，越來越多的品牌將觸角伸向了體育營銷，通過贊助等形式增加品牌曝光，提升品牌形象，拉近與目標消費者的距離，從而實現品牌價值的躍升。

捷達品牌自從2019年落戶極具人間煙火氣息的成都，開啟獨立運營以來，3年間在體育營銷上不斷創新，取得了豐碩的成果。期間，攜手成都大運會、牽手國家田徑隊、支持世乒賽團體賽等一系列營銷動作，持續擴大體育營銷版圖，傳遞出捷達品牌運動、激情、突破的品牌內涵，展現了年輕化的產品特性。捷達品牌與體育結緣，與用戶同行，開啟了一段活力向上、奮勇向前的體育營銷之旅。

□ 攜手成都大運會，為青春喝彩

今年9月，成都大運會官方正式宣布：成都第31屆世界大學生夏季運動會將在2023年7月28日至8月8日舉行。隨著賽程的確定，各項運輸、安保、媒體服務等工作也在有條不紊地進行，全球大學生將在自己的舞臺上揮灑青春與活力。“生于大眾，長于中國，造于成都”的捷達品牌，積極投身到成都大運會相關籌辦工作中，在11月7日完成了40輛新捷達VS7(配置|詢價)高光版的交車。

大運會是全世界大學生點燃激情、奔赴夢想的國際體育盛會，也加強了成都與世界的聯系，對提升成都國際化水平與城市功能品質、充分展現成都國際門戶樞紐城市和世界文化名城水平形象，具有建設性作用。捷達品牌義無反顧貢獻自己的力量，助力大運會順利舉辦。

心懷信念，永不放棄。在成都大運會原定2021年舉行之時，捷達品牌便積極響應，捷達VS7就已經成為大運會官方指定工作用車。本次新交付的“高光版”車型，以更高標準以及“成都制造”的非凡實力，推動成都體育事業的蓬勃發展。

□ 支持世乒賽團體賽，為國乒加油

2022世界乒乓球團體錦標賽于9月30日在四川成都開賽，本屆世乒賽是今年冬奧會之后國內舉辦的第二場國際頂級賽事，受到國內外高度關注。新捷達SUV作為2022成都世乒賽團體賽官方指定用車，憑借出色的空間布局、優異的駕乘舒適性以及卓越的操控性能等綜合實力，全面滿足本屆賽事的用車需求，全力護航熱血夢想。

乒乓球是一項老少皆宜的世界流行球類體育項目，我國在該領域有著耀眼成績，而且對中國經濟社會的發展建設做出過重要貢獻，凝聚著頑強拼搏、積極進取的精神。捷達與成都世乒賽牽手，正是源于雙方諸多契合之處。3年來，捷達從一款產品躍升為一個品牌，不斷突破創新的發展歷程與品牌精神正是對乒乓精神、國民屬性的生動詮釋，也是捷達品牌與國乒精神的契合之處。

世乒賽團體賽首次落戶成都，新捷達SUV便在捷達品牌大本營承擔起為2022成都世乒賽團體賽保駕護航的重任，全力以赴為參賽嘉賓提供高質量用車服務，一同見證運動健兒們在賽場上的高光時刻，為來自五湖四海的乒乓球愛好者帶來精彩的乒乓盛宴。早在8月份的成都車展上，乒乓球世界冠軍丁寧便現身捷達展臺，并現場大秀球技，成為全場焦點。在2022世乒賽團體賽期間，捷達品牌還聯合咪咕視頻共同呈現乒乓盛宴，見證國乒奪冠之路，為全國的乒乓球愛好者帶來沉浸式觀賽體驗。“乒乓女皇”鄧亞萍乘坐賽事官方指定用車——新捷達VS7高光版，感受捷達品牌的運動活力。在本屆比賽中，中國乒乓女隊和男隊均捧得冠軍獎杯，新捷達SUV見證國乒高光榮耀時刻。

□ 牽手國家田徑隊，跑出新高度

2020年9月26日，第十六屆北京國際汽車展覽會正式拉開帷幕。捷達品牌展臺上，來自國家田徑隊的“亞洲飛人”蘇炳添、競走奧運冠軍劉虹、跳高世界冠軍王宇等到場助陣，同時一汽集團、大眾集團、一汽-大眾多位重量級人物也齊聚捷達展臺，雙方股東對捷達品牌的高速發展與未來潛能表達出重視與期許。這是捷達品牌獨立運營的第一年，上市一年銷量便突破15萬，跑出了“捷達速度”，迅速成長為中國新一代消費者最青睞的品牌之一。

眾人矚目之下，中國國家田徑隊官宣捷達品牌正式成為中國國家田徑隊官方合作伙伴，同時中國田徑協會副主席兼秘書長于洪臣為一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理、捷達品牌銷售事業部總監王浩先生、Rodrigo Mantovani先生，贈予象征“更快、更高、更強”的中國田徑隊簽名賽服，捷達品牌攜手中國國家田徑隊以“不走捷徑、就是捷達”的品牌態度再次全新出發。

這不僅僅是一次簡單的攜手，更是工匠精神與體育精神、新一代奮斗者的中國精神的高度融合。捷達品牌一直以來秉持純正德系品質，腳踏實地，用行動詮釋責任與擔當，樹立高品質入門級合資汽車品牌新典范。

□ 深耕產品，提升用戶服務

捷達品牌產品由中德合力打造的世界級生產基地——一汽-大眾成都分公司負責生產，在沖壓、焊裝、涂裝和總裝四大工藝上全面應用德國大眾先進技術。采用大眾集團全球一致的質保標準——康采恩生產體系（KPS）和奧迪特評審體系（Audit），以嚴苛的標準對整車開發及生產質量進行嚴格把控，給予用戶高品質的用車生活。全系車型都采用世界領先的德系制造工藝與制造材料。在制造工藝方面，捷達品牌旗下三款車型都采用了激光焊接、一體沖壓成型等先進制造工藝，而在制造材料方面，捷達全系車型都采用高強度鋼比例高達78%的高強度安全車身。

傳承經典的捷達品牌，在洞察用戶與市場的變化中，加速創新步伐，不斷推陳出新。今年8月，新捷達SUV高光版車型推出，在車身配色、內飾質感等方面進行了大幅度升級，為務實穩重的悅活青年帶來卓越的駕控體驗。新捷達SUV高光版新增三種車色，新捷達VS7高光版的蒼柏青、新捷達VS5(配置|詢價)高光版的躍動藍和兩款車均涂裝的星河灰，并采用高亮車漆，質感出眾。整車從外觀到內飾多處采用熏黑設計，如前后logo、字標、車頂、輪轂等多處均進行了黑化處理，搭配車身兩側硬朗的線條，給人帶來時尚運動的觀感。

以產品為基礎，以用戶為核心，捷達品牌是一個“有溫度”的汽車品牌。今年正值捷達品牌三周年，捷達品牌發布了全新品牌戰略，從功能、價值和情感三大維度，為用戶升級全周期的用車體驗，進一步打造全維度、場景化的用戶服務。

鐘情于體育，執著于產品，奉獻于服務！三年來，捷達將品牌內涵與體育精神有機融合，借勢全球頂級賽事構建起體育營銷版圖，向社會展現其年輕化的產品特性與品牌戰略。如今的捷達品牌，累計銷量已經突破50萬輛，成為近十年來銷量增長極快的新品牌，這其中固然有產品實力做根基，但也有體育營銷做支撐，共同鑄就了捷達品牌的發展佳話。捷達不滿足于現狀，還有自己的夢想——2027年產銷50萬輛，力爭成為最受客戶喜愛的國民合資品牌。為此，捷達正在加速創新步伐，并積極擁抱電動化轉型，構建燃油車+新能源汽車雙驅動的產品布局，打造面向未來的綜合實力。

體育的激情，還在持續；捷達的夢想，也終將實現。（劉逢源）

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