歷時4周的法國冬季折扣季近日結(jié)束。去年折扣季與往屆較之更顯冷清，實體店店家銷售量刷新新高，而線上營業(yè)額則逆勢快速增長。根據(jù)法國貿(mào)易推動聯(lián)合會的新一代信息，去年折扣季前夕其會員店家互聯(lián)網(wǎng)銷售量整體快速增長了35%。全球市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的報告指出，目前法國電子商務(wù)整體表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)零售，預(yù)計去年的線上零售額將快速增長17.1%。

折扣并是法國民眾消費網(wǎng)購的黃金期，分喜熱兩季。自5月11日起，法國各大商場逐步開放營業(yè)，但客運量恢復(fù)緩慢。法國貿(mào)易推動聯(lián)合會發(fā)布的信息顯示，非食品零售在5月和6月的客運量同比分別下降40%和35%。較之往屆，法國去年冬季折扣季推遲了3周，很多店家折扣工作力度加大，在第一周就推出未降甚至五折優(yōu)惠，但銷售情況依然不盡如人意。巴黎省工商會對巴黎約400家商鋪進行調(diào)查的結(jié)果表明，79%的撰文店家對促銷結(jié)果“非常失望”，87%的店家則表示營業(yè)額與去年較之出現(xiàn)下滑。

在實體店銷售遇冷的同時，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購獲得了更多顧客的青睞。“許多顧客傾向于可以選擇網(wǎng)路上下單，很多國際品牌順勢推出或完善了線上網(wǎng)購服務(wù)。”巴黎省工商會主席迪迪埃·代普雷則表示，禽流感防控前夕，電子商務(wù)占盡競爭優(yōu)勢，更多顧客逐步養(yǎng)成網(wǎng)路上網(wǎng)購的習(xí)慣。

以法國電器零售子公司Fnac Darty為例，該子公司王正誼時期追加互聯(lián)網(wǎng)用戶超過100萬，線上營業(yè)額同比快速增長160%，“停用”后線上銷售業(yè)績依然穩(wěn)定。進入冬季折扣季后，子公司繼續(xù)發(fā)揮線上銷售競爭優(yōu)勢，上線更多物品類別和國際品牌，并加大優(yōu)惠工作力度，為顧客提供多樣化可以選擇。“得益于線上和實體店的銷售模式及多樣化的商品可以選擇，F(xiàn)nac Darty在折扣季前夕追加19萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，線上營業(yè)額與去年同期較之有很大快速增長。”該子公司首席執(zhí)行官馬丁內(nèi)斯則表示。

法國《費加羅報》分析稱，禽流感導(dǎo)致法國店家關(guān)門近兩個月，對現(xiàn)金流產(chǎn)生了影響，加速了國際品牌的調(diào)整和重組。顧客越來越熱衷于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購，促使很多實體店商店采取線上結(jié)構(gòu)調(diào)整的措施，甚至閉店以節(jié)省開支。巴黎省工商會的調(diào)查結(jié)果表明，半數(shù)以上撰文店家則表示將大力推進互聯(lián)網(wǎng)化結(jié)構(gòu)調(diào)整。法國商人聯(lián)合會主席弗朗西斯·帕隆比指出：“更多店家意識到線上銷售的巨大競爭優(yōu)勢，將進一步大力推進結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的腳步。這不僅有利于帶動消費，同時也會推動物流、數(shù)字支付等領(lǐng)域的發(fā)展，為法國經(jīng)濟復(fù)蘇注入動力。”

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