全聚德啟動第二屆“萌動萬物”文創節

時間：2023-03-28 10:33:03來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

3月17日，全聚德和平門店七層萌寶星廚直播間內活力燃動。繼2022年首屆文創節后，中國全聚德集團第二屆“萌動萬物”文創節再次歡樂啟動。

作為全聚德集團積極參與京津冀消費季的一項重要活動，活動現場，國潮風十足的全聚德IP形象萌寶鴨文創產品集中亮相，既有萌寶家族毛絨公仔、新款咖啡杯、環保包，又有創意餐具、徽章、冰箱貼等多種可愛潮范兒萌物，也有萌寶星廚文創糕點制作、萌友歡聚萌寶鴨創意繪畫等沉浸式文化活動。時尚創意與老字號非遺的完美融合，讓更多的消費者知曉、了解年輕化的全聚德和萌寶鴨文創周邊。

全聚德文創節從3月17日開始至4月30日結束，為期1個半月。活動期間，北京地區12家全聚德品牌直營門店進行聯合展賣，同時在“全記貨鋪”微信商城，以及美團、餓了么外賣平臺上開展文創品折扣活動。位于北京南站的全聚德專賣店也上線了多款萌寶鴨文創品，方便來北京的外地顧客選購。此外，消費者還將在3月24日至26日，751藝術區和Timeout聯合舉辦的“早C晚A”醒春市集上看到萌寶鴨文創品的身影。

結合初春家庭踏青出游需求，文創節主推“春季踏青禮包組合”及萌寶鴨國潮杯、創意背包家居系列、玩具公仔系列。據全聚德集團總經理周延龍介紹，全聚德以中華美食傳承者萌寶鴨為切入點，通過豐富多彩的沉浸式氛圍布置和經典系列文創產品展賣，帶給消費者全新體驗，體現出百年全聚德追求年輕時尚的步伐。

值得一提的是，此次文創節推出了多款亮眼新品，如鴨嘴咖啡杯，由全聚德IP原創設計，結合時尚的咖啡杯造型，萌寶鴨專屬顏色定制，適合居家、辦公、戶外多種使用場景，添加便攜提繩，使用方便。采用時尚環保的珍珠絨材質制作的鴨嘴毛絨包，突出萌寶鴨的可愛造型，方便攜帶，充滿年輕時尚氣息。

周延龍表示，“萌寶鴨”形象的面世，是全聚德集團在堅持守正創新的前提下，塑造老字號的新形象，不斷銳意進取，推進改革的結果。打造“萌寶鴨”全新文創IP形象，推出系列文創周邊產品，為品牌聚集更多Z時代的粉絲和流量。

北青報記者注意到，全聚德集團在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的萌寶棒棒冰，成為網紅爆款產品，是前門大街的打卡項目之一。首發的萌寶鴨動畫片，受到了年輕消費群體的關注和喜愛，北京環球影城花莊店的萌寶鴨文創體驗區，既體現出國潮元素的文化內涵，又富有潮玩時尚樂趣，以更多的維度呈現全聚德的文化特征，成為了就餐賓客的網紅打卡點。

據悉，在“2022北京中軸線文化遺產傳承與創新大賽”創意賽道文創產品類大賽上，全聚德萌寶鴨文創榮獲一等獎，既體現了國潮元素的文化內涵，又富有潮玩兒時尚樂趣，以更多的維度呈現全聚德的文化特征為老字號注入了新活力。接下來，全聚德還將開發更多基于“萌寶鴨”的文創產品，吸引年輕消費者體驗互動。

文/北京青年報記者李佳

攝影/北京青年報記者付丁

編輯/譚衛平

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