整理 | 姚蘭

編輯 | 楊亞飛

Busy Money

新徽菜代表「小菜園」獲數千萬美元融資

36氪未來消費獲悉，中國大眾餐飲連鎖企業「小菜園」宣布完成數千萬美元融資，由加華資本獨家投資。

「小菜園」成立于2013年，是中國新徽菜的代表，定位新鮮好吃、健康衛生、價格親民的家常菜肴。目前，公司已在安徽、江蘇、上海、北京、浙江、湖北、廣東等地開出超過400家直營門店，員工逾萬人。2022年，公司實現近40億元營收。2023年，公司門店數量預計將超過500家，營收將突破50億元。

「貽如生物」獲數千萬元融資，用合成生物技術培育100%生物基皮革

36氪未來消費獲悉，合成生物學企業「貽如生物」已完成種子輪和天使輪融資，累計金額達數千萬人民幣。其中，種子輪由奇績創壇領投；天使輪由線性資本（Linear Capital）領投，北京奇績創壇、旦恩資本和險峰K2VC跟投。本輪融資將用于100%生物基皮革材料Naro的擴大化生產及團隊搭建。

「貽如生物」成立于2021年12月，擁有近2000平米的研發中心，并設計、搭建了基于微生物纖維的材料開發與中試平臺。當前，「貽如生物」生物基皮革材料Naro已完成數百升規模的中試。多家消費領域知名品牌已向公司發出合作邀請，一家知名汽車主機廠即將達成技術采購協議。據36氪了解，「貽如生物」短、中期的選品聚焦在紡織領域，以生物基皮革、功能性面料為主。

AR眼鏡品牌「雷鳥創新」完成過億元首輪融資

36氪未來消費獲悉，AR 眼鏡品牌「雷鳥創新」已于近日完成過億元首輪融資，由復星創富、容億投資領投，三七互娛、潤興銳華和博士眼鏡戰略投資，野草創投和海南盈添等跟投。

「雷鳥創新」成立于2021年年底，由 TCL 電子孵化。至今，已推出消費級AR眼鏡雷鳥Air、雷鳥Air1S（采用Birthbath方案）、雷鳥X2（光波導方案）等產品。

細胞培養肉公司「極麋生物」獲千萬元天使+輪融資

36氪未來消費獲悉，「極麋生物」已于近期完成千萬級天使+輪融資，由十維資本獨家投資，本輪融資將用于人員招聘、研發設備、研發經費、場地擴建和其他日常運營費用。這是公司在4個月內獲得的第二筆融資，去年11月曾獲得梅花創投、番茄資本等機構投資。

「極麋生物」創立于2021年8月，總部位于杭州，通過在體外大規模擴增動物細胞，在不傷害動物的情況下生產出健康、好吃、環保的真正的肉。目前，公司已將培養基成本降至百元范疇，僅為市面培養基售價的3%。此外，搭建起了JEVOS（Jimi Evolution System）—國內自動化、高通量、AI驅動的細胞培養體系進化平臺。

服裝柔性供應鏈服務商「辛巴達」完成數千萬美元A輪融資

36氪未來消費獲悉，服裝柔性供應鏈服務商「辛巴達」已完成數千萬美元A輪融資，本輪融資由隱山資本投資，資金將用于供應鏈和技術投入。「辛巴達」創立于 2017 年，目標定位為“分布式的申洲國際”，曾于2021年完成天使輪和Pre-A輪融資。

共享茶室品牌「蝸小棲茶屋」完成1000萬種子輪融資

36氪未來消費獲悉，點選數字科技（武漢）有限公司旗下共享茶室「蝸小棲茶屋」獲得海南金泉投資公司1000萬元種子投資。

「蝸小棲茶屋」每個房間可容納2-10人，定位靜謐、雅致、24小時不打烊的城市第三空間，其經營模式分為自營和聯合經營兩種。對于聯合經營方，負責人表示，總部采取的政策為“雙0政策”，即0加盟費，0分成。

谷物咖啡品牌「悠小咖UPLAYER」完成1500萬元A輪融資

36氪未來消費獲悉，谷物咖啡品牌「悠小咖U-PLΛYER」已完成1500萬人民幣A輪融資，投資方為森信基金管理有限公司。「悠小咖U-PLΛYER」隸屬廣州市茶芝星品牌管理有限公司，該公司成立于2022年4月。品牌主打含有奶香的咖啡產品。

「天劇網絡」獲千萬元級天使輪融資

36氪未來消費獲悉，社交網絡平臺「天劇」已完成千萬元級天使輪融資。本輪投資方為兩位游戲圈個人投資人。天劇創始人王賀輪告訴36氪，本輪融資將用于團隊擴充和新項目研發。

「天劇」由王賀輪創立于2021年，最初針對劇本殺行業爛本多、組局難兩大問題，規劃種草社區、附近組局兩個產品功能方向，開發「天劇」APP和「天劇榜」小程序。2021年國慶期間，曾在河南洛陽舉辦劇本殺“DM男神女神大賽”。2021年10月，天劇完成數百萬元種子輪融資，投資方為上海蛋募無限創投。不過，時隔一年多，公司業務調整從游戲切入線下社交。

（關于消費創投，可閱讀：《對話四位專業消費投資人：大多數人從來就沒有看懂過消費》）

公司情報

「喜茶」拓數十座城市，單店日均2000杯，出海亮綠燈

36氪未來消費獲悉，喜茶事業合伙門店已覆蓋數十座新城市，并在自貢、德陽、梅州、麗水、盤錦、宣城、馬鞍山等城市開出新城首店。根據官方提供的信息，在已開業的事業合伙門店中，單店日銷量最高超過3500杯，單店日銷售額最高破6萬元，洛陽、馬鞍山、宿遷等多個城市事業合伙門店開業至今單店日均銷量達2000杯。

喜茶徐州邳州中鈺店

此次放開加盟前，喜茶在去年初對菜單進行全面降價，告別“3字頭”，主流價格帶下探至15-20元，且去年推出的新品定價基本降至20元以內。

出海方面，喜茶事業合伙助手微信小程序上的開放合作區域顯示，其對多個海外市場開放了事業合伙人申請，包括日本、新加坡、泰國、越南、馬來西亞、美國、加拿大、阿聯酋、澳大利亞、印度尼西亞、菲律賓、英國等。

「NOWWA 挪瓦咖啡」北京校園店三店齊開，單店首日營業額破萬元

36氪未來消費獲悉，「NOWWA 挪瓦咖啡」于近日進軍北京，首戰將布局4家校園店，分別是中國傳媒大學、北京大學醫學部、北京師范大學以及中國政法大學。目前，前三家店已開業，其中北京大學醫學部店開業首日營業額破萬元；北京師范大學店尚未開通外賣和團購，僅小程序下單，單日已突破806杯。

「NOWWA 挪瓦咖啡」創立于2019年，是來自上海的連鎖精品咖啡品牌，累計門店超過1800家，其果咖、風味拿鐵系列產品受到年輕用戶喜愛。2021年，連續完成B輪和B+輪兩輪融資，累計金額達2億人民幣。

lululemon推出Blissfeel第2代女士跑鞋

運動生活方式品牌lululemon于近日發售Blissfeel第2代女士跑鞋，采用質感面料，并以延伸至腳跟的無縫設計鞋面，舒適包覆雙腳；3D模制中足支撐的設計，讓跑者步步穩定。

lululemon Blissfeel女士跑鞋第2代

據官方透露，今年5月將推出首款女士越野跑鞋，主打覆有保護膜、輕盈支撐的鞋面，更強抓地力大底設計力。去年，基于“觸感科學”（Science of Feel）設計理念，lululemon推出首個女士鞋履系列，包括Blissfeel跑鞋、Chargefeel運動鞋和Strongfeel訓練鞋。

The North Face開出大中華區首家童裝店

3月5日，The North Face大中華區首家童裝店——The North Face kids正式亮相于北京金源新燕莎MALL商場。該店以品牌黃結合淺灰為主色調，隨處可見的植物元素營造出了山野氛圍。

據北京日報報道，今年2月，金源新燕莎MALL在第十七屆亞洲運動用品與時尚展中，被授予“中國運動戶外第一街”稱號，這是該展會首次向中國企業頒發該項榮譽。經過多年發展，街區目前擁有近30個運動休閑品牌，以及20多家國際國內知名戶外品牌，形成了濃厚的運動戶外消費氛圍，2022年該街區全年累計銷售額超過1.5億元。

未來Idea

「蕉下」官宣“輕量化戶外”品牌定位

3月6日，「蕉下」發布首條品牌視頻《驚蟄令》，首次向外界發布品牌“輕量化戶外”定位，并推出新單品——輕量化全地形戶外鞋。

其中，輕量化全地形戶外鞋采用厚底設計，增加步行舒適度；微發泡鞋底科技，使整鞋減重26%；在外觀上，鞋尾提取甲骨文元素特別設計“驚蟄”圖案。

「蕉下」成立于2013年，以防曬傘切入市場，陸續打造出小黑傘、膠囊傘等爆款，現已圍繞戶外場景建立起多產品矩陣。自去年4月遞交招股書后，蕉下又于10月更新招股書。招股書顯示，其2022年上半年總營收超過22.1億人民幣。

「珀萊雅PROYA」發布三八短片《女帥男兵》

3月7日，國貨美妝品牌「珀萊雅PROYA」延續“真實her-story”視角，推出由真實故事改編的主題短片《女帥男兵》，意在體現新一代年輕女孩面對偏見時抗爭的勇氣。

據36氪未來消費了解，「珀萊雅PROYA」還獨家冠名了由資深媒體人楊瀾發起的《發光吧，大女生》訪談綜藝。該節目以線下對話形式，開啟女性主題漫談，目前在抖音獨家直播。

「HBN」聯合「中國日報」和「新世相」，共同推出原創記錄人物故事片《求真的決意》

原創記錄人物故事片《求真的決意》

3月7日，國貨護膚品牌「HBN」聯合「中國日報」和內容媒體「新世相」，共同推出原創記錄人物故事片《求真的決意》。該片以科學家姚蕊的視角，展現“中國天眼”背后的年輕人，如何在理論空白中拓荒前行，如何用求真務實的精神沖破一個個“不可能”。

「瑞幸咖啡」上新茶咖系列“碧螺知春拿鐵”

「瑞幸咖啡」上新茶咖系列“碧螺知春拿鐵”

3月6日，瑞幸咖啡上新茶咖系列“碧螺知春拿鐵”，并邀請陸仙人為代言人。新品以碧螺春和綠茶為茶底，雙茶調和，更顯清香；再加入咖啡和牛乳，口感醇厚。

「奈雪的茶」聯合「OATLY」推出三款新品

3月7日，「奈雪的茶」聯合「OATLY」推出三款新品：霸氣櫻花生酪草莓、櫻花生酪拿鐵、草莓厚乳大福。據官方介紹，霸氣櫻花生酪草莓和櫻花生酪拿鐵的奶油頂由OTALY燕麥奶油制成，有慕斯口感，同時放入草莓風味的櫻花巧克力和櫻花餅干。草莓厚乳大福內有厚乳奶油和草莓丁，口感軟糯。

兒童運動服飾品牌「moodytiger」上線專業兒童網球系列產品

近日，「moodytiger」上線專業兒童網球系列新品，包含短袖、褲裝、網球裙等產品，從面料、版型、工藝等多維度進行創新，希望帶來清爽透氣的全新體感。

此外，「moodytiger」還推出了名為《熱愛，無需定義》的品牌用戶微紀錄片視頻，講述了新生代們與網球的故事。

根據官方信息，自2018年成立以來，「moodytiger」已進入全球100多個國家，選址一二線城市的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC、上海港匯恒隆、北京藍色港灣等。

數讀消費

“朋克養身”12月抖音互動量增67倍

快節奏生活下，年輕人養生需求持續增長。新榜《2023消費趨勢報告》顯示，抖音“蹦個養生迪”播放量超過8.3億，整個“朋克養生”相關視頻12月份互動量同比增長6706%。小紅書平臺類似，90后養生日常12月份互動量同比增長66%，朋克養生相關視頻12月點贊量同增近八倍。

中國輕量化戶外人群已達5億，90后占比近半

根據蕉下聯合艾瑞咨詢發布的《輕量化戶外行業白皮書》數據推算，當前中國輕量化戶外人群已達5億，未來有望擴大至7.3億，將成為拉動非戶外人群轉化的重要抓手。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達49.1%，更為年輕的00后占比達到16%。

從消費數據來看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產品。除防曬用品外，沖鋒衣在用戶中滲透率也相對較高。戶外用具類中，露營帳篷的購買比例最高。

2022年深圳開出321家“首店”

據贏商大數據統計，2022年深圳共開出首店品牌321家，同比上升18.8%。一個顯著趨勢是，越來越多國際品牌將深圳作為華南試水第一站。據贏商大數據統計，2022年共有93家國際品牌首進深圳，占比近30%。

從業態來看，零售反超餐飲成為首店品牌的第一業態，全年新開首店152家，占比47%；餐飲首店新開117家，占比36%。這主要在于疫情影響，餐飲開店擴張計劃放緩，尤其是進入新城市變得愈發謹慎。

零售業態中，隨著國內奢侈品消費回流，深圳的高端消費市場加速成長。2022年共進駐了7家奢侈品首店品牌，如Valentino Garavani深圳首店、DOLCE&GABBANA、SAINT LAURENT、Bottega Veneta、Dior復式/三層旗艦店鋪。

2020-2022年淘寶服飾增長：老年人人數貢獻最高，年輕人客單價貢獻最高

淘寶iFASHION聯合清渠數據發布的《2023淘寶iFASHION服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，00后加入到消費升級大軍，其中2022年，淘寶服飾18-24歲的GMV貢獻比肩25-29歲高消群體，客單價增長貢獻超過20%。

從更長維度的2020-2022周期來看，淘寶服飾消費增長因子當中，有兩個顯著特點：一是50-59歲人群人數增長貢獻最高，超過其他年齡層群體；二是18-24歲客單價增長貢獻最為明顯。

廣東、安徽和北京，均擁有超20家“中國200強”團餐企業

艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國團餐行業發展研究及典型案例分析報告》顯示，2016-2022年中國團餐市場規模穩步增長，由0.90萬億元增至1.98萬億元，團餐市場占餐飲市場的比例總體呈現上升趨勢。在餐飲業受疫情沖擊時，中國團餐產業發展勢頭依舊迅猛，2022年占餐飲市場的比重達45.1%。

從中國200強團餐企業地域分布來看，2021年中國200強團餐企業總部多分布在廣東、上海、江蘇等沿海經濟發達省市，以及勞動力充足、高校資源較豐富的省市（如北京、湖北），其中，廣東、安徽和北京位列前三，企業數量均超20家。西部和東北地區受經濟發達程度、人口密度、教育發展程度等影響，團餐發展相對薄弱。

具體到中國團餐消費者畫像，中國團餐女性消費者占比較高，達60%；年齡段集中為80后和90后，占87.4%；企業職工居多，合計60.1%，其次是醫生、老師、律師、記者等專業人員，占團餐消費者的12.1%。

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